移动互联网时代,营销环境改变且用户离散化严重,如何在注意力稀缺时代获取精准流量、俘获用户心智成为营销界无比关注的话题。对此,有相关业内人士表示,面对当下的形式,无论是新4P(IP,场景,社群,传播),还是新4C(场景,社群,内容,连接),亦或是产品之争、渠道之争、价格之争,其本质上都是流量的争夺。只有场景和内容是新营销中的两大“硬核”,它们的组合才能够有效的解决问题,吸引并驱动流量,进而帮助品牌俘获用户心智。
近日,由华语传媒发起的“让春天看我”主题活动大获成功,活动通过打造创意主题内容,驱动线下场景化流量,放大品牌效应的同时也引发了粉丝对品牌的深度共鸣,不仅助力品牌突破营销边界,还一举成为了梯媒行业中的现象级事件。
线上+线下,华语传媒全力出击引爆流量
在整个营销环境中,流量被分割成线上和线下两大部分。
以华语传媒“让春天看我”活动来说。线上方面,近百家品牌微博“蓝V”联合发声,海报及创意文案同一时间发布,各自阵营的粉丝通过微博转发获取华语礼包,从而为品牌带来众多的“路转粉”,让品牌在微博中无限裂变。据官方统计,截至目前,整个活动触达微博粉丝量达到3000万以上,话题阅读量1754.7万,话题讨论2.5万,品牌曝光力度空前。
线下方面,华语传媒在全国九地(北京、上海、广州、深圳、东莞、南京、杭州、成都、武汉)提供了约50万个广告位,全面锁定并覆盖城市2亿主流消费人群。
行业内相关人士表示,华语传媒“让春天看我”中的“看”字充分且恰当的体现了电梯媒体的传播形式和平台属性,再结合春季系列主题的创意,通过不同创意的内容让更多的品牌聚合并联动,形成了一股强大的品牌凝聚力。此外,通过“线上+线下”联动营销的方式,让华语传媒此次活动发生裂变,让消费者反过来提品牌发声,形成了华语传媒独创的“场景化融合裂变”模式。可以说这是一次成功的、基于线下场景、传播去中心化的典型案例。
突破营销边界,创意好内容不可或缺
据官方介绍,华语传媒此次活动共分为三期,分别以“聚漂亮、聚不同、聚大胆”为主题,参与活动的数十家品牌依据行业属性被分类聚合到不同的主题当中。如此一来,每一个主题都可以将品牌调性成倍放大,让品牌更鲜活更炫动的色彩在线上线下同时发酵,吸引更多大众的视线。
据了解,作为梯媒行业的先行者与佼佼者,华语的楼宇版图已经覆盖了全国近 182 个核心城市,电梯总数近100万部,拥有近300万块媒体版位。但华语传媒董事长周柳燄表示,电梯场景虽然具有得天独厚的流量优势,但是仍旧是需要好的内容来驱动和运转。像此次“让春天看我”活动,如此颇有创意的品牌联动营销,可以将品牌的调性及营销边界成倍放大,将营销模式从传统的“漏斗”模式跨越到“波纹”模式,从大众传播到分众传播,从粗放到精准,从单一到裂变,品牌的溢出价值将在此过程中获得前所未有的释放。
可以相信,未来随着电梯媒体产业升级的演变以及新营销的不断渗透,“线下场景化流量池+内容驱动+融合裂变”会是华语传媒在未来高速发展的超级武器,同时能够为品牌突破营销边界,创造新的增量带来无限可能。
