由爱奇艺出品、唯众传媒与瑜潮文化共同承制的京剧脱口秀《瑜你台上见》于近日圆满收官。这档被网友弹幕好评“时长不够,求加更”的脱口秀综艺,用当下年轻人的视角,带领受众领略了传统文化之美。节目播出后广受各方好评,不仅爱奇艺站内“飙升榜”“曲艺榜”“脱口秀榜”三榜第一,新华社、光明日报、共青团中央等权威媒体也接连发文点赞。
剧综联动,双向导流 创意释放IP价值
“光阴似箭,岁月如梭”,在最后一期节目刚开始,瑜老板就忍不住用京剧唱腔表达了自己对节目的不舍和观众的感谢。不知不觉中,瑜老板用干货十足的12期节目完美地诠释了——京剧其实很好玩。
《瑜你台上见》借由戏曲题材网播剧《鬓边不是海棠红》切入,与其故事剧情深度联动,王珮瑜凭借凭借自身深厚的戏曲底蕴,将剧中出现的场景与现实生活中的讨论话题相联系,用深入浅出的方式对剧集内容进行延伸,顺其自然地带出京剧知识点。例如剧中出现了一系列“舞台事故”,商细蕊表演时发现扇子被小万老板故意弄坏,情急之下表演的一段水袖赢得满堂喝彩,王珮瑜据此介绍了“爱豆舞台事故车祸现场的处理方式”;商细蕊表示自己把银钱都花在置办行头上以致生活过得并不富裕,王珮瑜则将其扩展到“从古至今的精致穷”这一话题;剧中尹正同款杨贵妃妆容引起网友好奇,王珮瑜借势进行了一场“改造素人大挑战”,“360°烘培式土豪定妆法”、“贴发片修容大法”等等“美妆手法”让人印象深刻,既与原剧情节紧密相连,又切合了年轻人关注的热点,让网友直呼:“有内味儿了!”
节目以热剧作为流量入口,每期时长不超过30分钟,整体节奏明快、信息量密集,每期结尾,瑜老板还会带来一段装扮完整的彩唱,《文昭关》、《琼林宴》等经典唱段让观众直观感受到京剧的魅力。正是这种轻松无压力的方式,让传统文化的魅力得到释放,而不经意间,出于京剧入于人生的普世价值观,通过金句的方式,比如“先受人提携而后成就他人”“守住规矩才能成角儿”“有师傅的人才有根”在潜移默化中影响着观众,有效吸引了更多年轻用户喜欢上这档硬核京剧综艺,同时更说明了中国传统文化也可以以更多元创新的方式走进大众的生活。后台用户数据显示,这档传播硬核京剧文化的网综脱口秀,在吸引30岁以下年轻人方面,有明显优势。
全新的剧综联动模式无疑是市场一次大胆且创新的尝试,《瑜你台上见》与《鬓边海棠红》不仅在内容和价值层面上实现联通,同时形成了良好的导流模式,使剧集和综艺的热度实现双向互推,充分扩大和释放出优质内容的价值。
作为播出平台的爱奇艺,充分打通平台生态资源,发挥其联动优势,加深年轻一代人群对京剧文化的理解和热爱,使传统文化得以全面的深入展现,全面打通用户在文化内容上的新鲜体验。
戏曲+综艺 跨界破壁 用年轻态创新优质内容
在众多娱乐化综艺节目扎堆的当下,聚焦戏曲题材的首档京剧脱口秀《瑜你台上见》可谓市场的一股清流。京剧和综艺的破次元,产生奇妙的化学反应,每期节目一人一桌一椅,瑜老板始于京剧却不囿于京剧,从梨园轶事到当下年轻人会心一笑的梗,再配合后期的脑洞包装,极简节目形态里包罗万象,最重要的是,能用年轻人的视角来发现传统文化的美,真正实现了让更多人爱上京剧的初衷,不失是一种小而美的成功探索。
作为制作方的唯众传媒,创立14年来,一直深耕文化节目,先后通过《开讲啦》《青年中国说》向80、90后传递思想的声音。《瑜你台上见》作为唯众传媒聚焦Z世代受众的全新尝试,得到了观众与市场的热烈反响,为其打造泛文化轻综艺IP奠定坚实基础。
在整个行业都积极求变的当下,唯众传媒更是不断拥抱变化,打破自己的舒适圈,探索更多可能性,尤其是研发制作符合当代年轻人审美和表达方式的内容。
2020年,唯众传媒将继续围绕“OVO”战略做深做透,丰富线上、视频、线下三大板块的产品品类。同时,基于内容呈现的多样性和不断变化的市场环境,唯众将持续深耕PGC业务,入局MCN领域,推出短视频、微综艺系列产品。2020年,唯众除了《2020央视网络春晚》、《瑜你台上见》的成绩单,在直播领域,还成功操刀上海云上时装周的开幕大秀、天猫《云端动漫嘉年华》、天猫《510新国货大赏——万物国潮夜》等一系列活动。未来,唯众传媒将持续升级与创新,以更优质的内容产品回馈大众。
