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准时国际传媒

准时国际传媒:西班牙电视台广告怎么放

cmdaily cmdaily 发表于2020-10-19 14:59:06 浏览243 评论0

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以1.6亿欧元转会费加盟巴萨的纪录,又一位天才天才少年加入了西班牙英超联赛。数据显示,西班牙电视台的收视率几乎全年都被足球比赛垄断,可以看出,在广电、电视广告、门票及周边地区的巨额回报面前,高昂聚星付出的成本确实物有所值。

准时Zetin,我想谈谈西班牙电视广告的价值以及如何制作西班牙电视广告,如果你想进入西班牙市场,你应该仔细观察。

根据西班牙国家电信和信息社会监测办公室(ONTSI)的研究数据,西班牙数字市场开具的商业发票总额近100亿欧元,同比增长4.8%。其中,数字电视商业发票总额达到37.5亿欧元,其次是视频和电影产品(29.3亿欧元)和数字广告(15.7亿欧元)。

报告发现,免费电视(FTA)和DTT平台的趋势略有下降,而付费电视,特别是IPTV(交互式网络电视)的订阅量随着用户收入的增加而增长。根据西班牙国家市场竞争委员会CNMC的最新数据,西班牙四分之一家族已经使用了订阅视频点播(SVOD)服务。

一、西班牙电视媒体渗透

西班牙的电视可分为三类:国有电视台、商业电视台和地方电视台(包括私营和国有)。

西班牙的国有电视台属于RTVE集团,不做广告。

地方电视台的份额很小,在所有地方台加只占5%左右,因此我们一般不推荐本地电视台情况下。

在西班牙个商业电视台中,有两个集团占80%以上,这两个组是Mediaset组和A3组,其中A3AFINIDAD和A3COBERTURA有多家电视台。TELE5(Mediaset组)和Antena3(A3组)是西班牙最受欢迎的两个商业电视台,他们都是general类型的频道。

从上图可以看出,电视媒体的普及率高,接近90%,男女消费比例几乎相同,从年龄的角度看,他正在老化,年龄在20-34岁的人群电视媒体消费水平最低。

二、西班牙电视广告购买

西班牙的电视广告有2中的形式。1、 第二,根据GRP充电。(注:GRP(GROSSRATINGPOINT)是指观看点的总数,=TVR*Frecuency,一般可以代表电视广告的效果,)。

时段收费是指每个时段都有一个固定的报价,每个时段的每一个spot可以对应每一个时段的每个spot。对于那些通过节目接近印尼的人,只有西班牙不按节目,只按时间段。我认为节目的相对于收费是一种比较高级的商业化形式,因为节目一直在变化,从时间段来看是一种相对稳定和简单的形式。这也与西班牙电视媒体的情况有关,因为观众看电视的时间划分比较明显。

根据时段购买的需求,分析各电视台收视率与目标受众的契合度,从而选择最合适的时段投放。

在西班牙中,超过90%的品牌会选择另一种方式,即通过GRP购买。

按GRP收费意味着客户可以购买GRP所需的GRP。每家电视台GRP都有固定的单价,不同的公司根据与电视台的合作可以获得不同的折扣。一旦GRP总数确定,电视台将不断优化广告投放,以达到这一效果,换句话说,这是一个动态过程,只有当活动结束后,我们才能知道广告投放的时间和频率。

另外,GRP的购买只能按照固定的受众进行,这称为targetscomerciales(业务目标),在西班牙有三种电视台业务:儿童、成人(16岁以上)和家庭主妇。以准时Zetin项目为例,西班牙的目标受众是18-35岁的女性,选择的商业群体是家庭主妇,例如,18-35岁的家庭主妇中所占比例为65%,每购买GRP就有0.65GRP瞄准目标人群。

让我们举一个简单的例子来说明如何购买GRP:

目标人群:(16+成人):1356欧/GRP

我们的目标受众:m 25-32,a,B+,B

频道观众适合度:115%(m 25-32,a,B+,B收视率/16岁+收视率)

需要为目标受众实现GRP:23GRP

所以,我们需要购买的GRP是:23/115%=20

那么我们的成本是:20grp的x1.356=27120euros

所以每个GRP对于我们的目标受众的成本是:27120euros/23grps=1179Euros

根据GRP的购买需求,选择最适合的商业目标和购买渠道,使购买的GRP最好地转化为目标受众。另外,根据GRP购买,最好尽量覆盖多个渠道,因为随着同一渠道GRP的增加,健身和收益性都在下降。

比较两种采购方式,可以看出两种方式的优缺点

根据GRP购买,您可以知道活动开始时能达到多少GRP,并按GRP支付,这是一个典型的“一分钱一分效果”。然而他在时间段或节目的选择上不够灵活,另外,GRP只能按固定组购买,如果目标受众范围很小,可能会有很大的GRP浪费。

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