现代化企业一个品牌的成功与否，取决于两方面：一方面是视觉传达效果，这个方面主要取决于设计师怎么去设计，考虑到企业的文化，价值，信仰是一个品牌推广的成功与否的关键。另一方面：取决于市场和营销做得是否到位，是否根据品牌去推广、运营和进行针对性传播。
一个好的品牌是具有高辨别度、时效性和有效性，能够在消费者心中快速的形成记忆，比如说可口可乐、苹果、谷歌、腾讯等大公司的品牌设计。设计师在设计的过程中就会考虑到怎么去进行传播。比如阿里的品牌就形成了一个很好的价值体系：让天下没有难做的生意；针对这个价值体系针对性地进行选择品牌的颜色、视觉和行为体系。
企业的品牌应该具有两个因素：
第一；企业的标志，这是消费者和客户对于公司的第一认知感，也是消费者能够从标志或者logo中得到什么样的信息，这个点是很关键的，所以很多公司的logo设计的简洁大方，容易记住，让设计赋予品牌灵魂例如麦当劳的标志就是从首字母M出发，结合企业相关元素进行，采用色彩比较暖和的色调，让消费者看到这个logo很温馨、且记住这个企业。
第二：品牌所代表的东西、一个好的品牌肯定是能够赋予LOGO生命力、让logo看上去具有灵气，logo是人们对于企业认知的第一视觉核心，企业通过色调、图形创意等烘托设计、让消费者形成对于品牌的第一认知感，比如说大家看到一个红色的广告牌大家第一眼意识到的是什么？是不是可口可乐，这就是品牌赋予企业的生命力和价值，也是对消费者形成一种凝聚力，是和大众消费者对话的道路，从而实现消费者对于企业产品的认知度和认可度。
