如今正是回顾刚过去的2020，展望全新2021年的时候。在这个充满各种不确定性的时代，新的一年对于所有品牌来说也意味着新机遇和新可能。预见2021吴晓波年终秀在福建厦门如期举行，在年终秀上，吴晓波谈到有关如何引爆品牌的话题，他认为，新消费人群的传播渠道转变得很奇怪，可以称之为传播返祖，而品牌引爆需要双微、抖音与分众传媒共同发力。
分众传媒无法去广告化，受品牌方青睐
去广告化是所有品牌都需面对的的巨大挑战。因为品牌无法通过电视接触到年轻人都在使用的APP，但是投放在视频网站的广告也有很多人看不到，因为他们购买了会员，几乎每个大学生都是一到两个视频网站的会员。即便是日流量巨大的游戏平台，例如《王者荣耀》每天有几千万到1亿人同时在线，但这些人依旧是不看视频的。品牌方选择这些渠道投放广告，最有可能就是有30%到40%的人可能会用广告过滤的方式避开广告，投放效果必将大打折扣。
去广告化给品牌推广造成很大的困扰，所以品牌应更重视将预算分配到更有效的渠道上，结合以内容为主的线上推广和以场景为主的线下传播。未来，以内容营销为主的社交媒体传播，比如抖音，结合核心生活场景为主的线下高频传播，比如分众传媒，将是赢得品牌价值提升的两大传播趋势。
分众传媒成为品牌引爆利器，助力多个品牌逆势增长
现在，线上社交媒体除双微一抖之外，小红书，B站也成为年轻人社交的重要选择，而线下则是以分众传媒为代表，因为消费者每天必经的公寓楼、写字楼的电梯媒体，与商场、影院等媒体投放空间，是消费者的核心接触点，这样的媒体触点在后疫情时代对广告主来说变得越来越有意义。在2020年上半年全面下跌的状况下，分众传媒也成为了极少数正增长的媒体平台。
内容化、场景化也变得越来越重要。吴晓波认为，人们每天会接触到2000个品牌，但不在场景中出现的品牌都与你无关。只有在场景中出现、能让你多看两眼的那个品牌，才叫做跟你有关的品牌。因此，像电梯媒体这样公域化的场景和分众这样稀缺的中心化媒体，必将成为品牌集中引爆不可或缺的利器。而根据数据，在后疫情阶段，像飞鹤奶粉、波司登、良品铺子、元气森林等均大幅增加分众电梯媒体投入，从而实现了在疫情中的逆势增长。
2020年虽然出现了很多意外情况，但是也给品牌发展道路指明了方向，广告发展趋势日益向双微、抖音与分众传媒靠拢，唯有利用公域化场景引爆，私域化场景沉淀，品牌才有可能既有大众声量、又有黏性和忠诚度。对于新的一年，品牌方要更加抓住机遇，披荆斩棘，勇往直前。
