在19年的《对白》栏目中，发起人白岩松的一则言论令人印象深刻，他首谈媒商，直言“不以到达为目的的传播都是耍流氓” ，强调新闻工作者不能只以出发为目的，要尊重传播规律，加强语言表达能力，从讲道理到讲故事，以真正到达为目的。
那对广告人和广告客户来讲，什么才是好的传播呢?我认为，到达仍然是最重要的一环，一切不以“真正到达”为目的的传播都是耍流氓！
消费者每天能接触到海量的广告，户外、广播、互联网，而记住的、留下深刻印象的有几个?
在人流量密集的地方竖块牌子，流量有了，但又有几个人能抬头仔细 观看广告内容呢?
在微博或朋友圈做个广告，覆盖有了，但广告是被一秒划过还是仔细点击阅读呢?
我认为：在广告宣传内容基本一致的前提下，衡量广告真正到达的指标可以简化为二：
① 广告接触频次
某些广告极富创意，或产品极具特色，自然能令消费者一眼就记住;
但反观市面上的广告，大多是相对中庸的设计，加上产品本身同质化严重，确实很难在众多信息中突出重围;
这时，就要求广告一定要有【反复记忆】的作用，如何增加反复记忆?自然是增加接触频次，说得多、看得多，自然就记住得多。社区媒体在这方面有着天然的优势——99%的消费者每天都会回家，而社区主干道、楼栋电梯是他们的必经之路，每天至少要经过2次，加上取快递、遛娃、夜跑等活动，出入频次就大大增加;
尤其是消费者对电梯横媒体的接触，更是可达到日均8次以上，占据了这个核心场景空间，再乘以数倍的高频接触，自然广告的“关注度” 就大大增加。
【合众传媒-- 电梯横媒体、 社区联排灯箱 合作实景案例展示如下：】
② 广告阅读时间
许多广告主投放广告的时候，多关注流量，以为流量够大，广告效益就到了，比如客流量、曝光率等，但忽视了其中最重要的一点，就是广告阅读时间。
在APP开屏、视频网站上植入广告，性子急的消费者会0.01秒点跳过，性子不急的消费者会停留一下，但观看心情并不会很好、直接影响品牌好感;
在人流密集的马路上、车站里竖块牌子，高峰期的人流量够了，但消费者匆匆赶路，有谁会专门停下脚步，仔细看看广告画面在说什么呢?
一晃而过的广告，真正到达消费者心智了吗?
我认为，在海量信息的当下，消费者对广告的阅读时间非常重要。
大多数人乘梯的时间，需要30-60秒，电梯是封闭空间，手机信号有限，为了打发时间，自然会统一面向前，阅读横在眼前的这幅画面，而30秒的时间，足够他们了解广告内容，加上每天至少2次多则8次的阅读频率，广告内容自然能牢牢植入消费者心智;
而社区联排，一组4幅，无论是走路还是骑车开车经过，也要在这80米的路段中看到4次、阅读4次，较之单一灯箱画面，自然能令消费者更加记得住;
另外，社区户外是日复一日的高频接触，这两点就有效保证了广告的真正到达。
【合众传媒-- 电梯横媒体、 社区联排灯箱 合作实景案例展示如下：】
小结
做有效广告，让广告不再一闪而过!
一切不以“真正到达”为目的的广告都是耍流氓!
----作者：合众媒体执行机构
