4月以来，小红书就已经被2次报道即将赴美上市。
据4月27日最新消息，路透社旗下媒体IFR报道称，有知情人士透露小红书正计划在年中赴美IPO，计划筹资额在5亿至10亿美元之间。小红书至今已经历6轮融资，最新一轮融资由高瓴领投，融资后官方估值50亿美元。
年轻的小红书是如何撑起如此之高的估值的呢？50亿美元的估值到底合不合理？
耗时7年，打造3亿流量社区
在谈小红书的商业化问题时，应该先谈谈它的发展历史，可以看到不同的商业选择。 诞生于2013年的小红书，最早名为“香港购物指南”，是海外购物分享社区。当时正处于国人到海外购物的爆发期，比如去日本淘马桶盖、电饭煲等，专门推荐境外好物的小红书火了。
这波流量也促使小红书完成种草和拔草的闭环，成为了最早的跨境电商玩家之一。当时的跨境电商就是风口，后来陆续有了天猫国际、网易考拉和京东全球购等。
在广告和电商这两条变现方式中，小红书顺势选择了后者，早期平台上完全没有广告。截至2015年9月的半个月时间里，all in电商的小红书的营收就达到了7亿元。
次年，小红书便获得腾讯领投的1亿美元C轮融资，正式跻身独角兽俱乐部。 巨头环伺，都想在跨境电商市场分一杯羹。
对于小红书来说，它还面临是自营还是接入第三方平台的选择，因为完全自营涉及选品、供应链等种种问题，这不是其所擅长的。 小红书到底要成为一家什么样的公司？创始人在一年后给出了答案。
在小红书联合创始人瞿芳看来，跨境电商或垂直电商，太容易碰到天花板，但作为局部战略并不冲突。“基本上跟电商相关的会和采访，我都是能躲就躲的。”而小红书真正要做的，是一个内容社区，或者说一个生活方式的入口。
也是在这一年，范冰冰、张雨绮等明星纷纷入驻小红书，吸引了一大波流量。 放眼2018年的跨境电商市场，小红书的存在感已经很低。艾瑞咨询数据显示，2018年网易考拉和天猫国际分列一二，共占有51.1%的市场份额，而小红书仅占有7.3%。见智研究测算，2018年天猫国际GMV超1000亿元，在天猫大盘中贡献4%-5%的GMV。
一年后，曾经风头无二的网易考拉作价20亿美元卖给了阿里。但回归种草社区的小红书，吸引了阿里领投的超3亿美元的D轮融资，估值达到30亿美元。
回过头来看，社区产品无论是豆瓣还是知乎，都面临商业化难题。依据小红书的发展，可以视它为在一开始就找到了内容电商这一变现路径的社区。
从跨境电商平台又回到做社区，这是因为它的核心优势在于挖掘爆款，并不是综合电商平台的SKU和供应链，而前者很容易被后者复制。而它真正的优势在于，吸引年轻用户生产优质内容，成为一个流量型社区。毕竟种草社区有很高的竞争壁垒，字节跳动、快手、知乎试水后都未成功，而小红书在该领域已经成为头部玩家。
光环和负面共存，小红书如何平衡商业化和用户体验？
不论是B站、知乎、蓝城兄弟还是小红书，其实他们都面临一个共同的问题，如何平衡好商业化发展与用户体验之间的天平。
小红书最大的潜力就体现在社区价值上，社区价值的体现又依托于高度活跃的用户群体，所以小红书需要维护自己的用户体验。
随着小红书用户数据不断增长，在用户流量促使下，与小红书合作的品牌也越来越多。随之而来的也有品牌过度营销引发小红书营销乱象。
据悉，一些专业的推广团队瞄准了小红书平台上“种草”笔记的“钱途”，通过笔记代写代发、刷量点赞等方式给一些商家或品牌做推广，干扰消费者的正常消费决策，并形成了一条灰色产业链。
小红书用社区内容培养信任，但是刷单代写宣传和虚假评论正在消耗着消费者的信任，小红书用户增长也在放缓。据数据显示，2019年1月-2020年11月小红书的用户呈现小幅度下降趋势。截至2020年11月，小红书的月活用户为1232.19万人，环比下降0.32%。
在今年4月，小红书跟随行业形势，走上了风口，首次尝试直播带货，实施平台升级，开拓一种与社区生态高度融合的全新商业模式。用户月活是目前衡量小红书价值最重要的指标，如何找到商业化和用户体验的平衡，是小红书需要迫切解决的问题。2次被报道上市消息，这也让不少人期待小红书的上市。未来，小红书能否在资本市场获得更大的关注，中红将继续关注。
