随着媒介触点越来越分散，消费者决策无时无刻不被各种信息所左右。

或是一次期待已久的大促直播，亦或是电梯里被迫观看的品牌大片，更有可能是，一次下班后与同事闲聊时偶然的种草。

那么，品牌花了一大笔预算投放广告，其真实价值究竟几何？销售转化真的是由广告带来的吗？

为了帮助广告主更精准地找到“真正被商业广告影响到的有效人群”，巨量引擎营销科学团队引入增效（Lift）的概念，通过科学的A/B分流能力，设置「看到广告」和「未看到广告」两组人群进行对照实验，比较两组人群在转化和品牌心智上的差异，去掉了自然转化（即不受广告影响也可发生）的部分，从而“更准确地”还原广告营销的真实效果。