全媒体时代，受众接触的媒体越来越多，媒介的玩法不再单一，如何选择媒介，如何组合媒介，如何发挥媒介的最大价值，这是跨平台营销中最让人头疼的问题。
二更是国内知名的原创短视频内容平台。2018年，二更完成B3轮融资1.2亿元，从单一内容产品发展到日益完善的产品矩阵和城市内容生态布局，从单一新媒体发展到覆盖传媒、教育、影业、文创、云平台的全域生态，它比谁都懂得在全媒体时代，掌握多平台的媒介资源传播，对营销效果有多重要。
通明传媒作为国内领先的新媒体整合服务商，是小V营销模式的开创者，独自闯出了自己的一条跨平台营销之路，对全媒体时代的媒介玩法有着更深的理解与思考。经验的交流也是智慧的碰撞，7月，通明传媒品牌总监王泽群应邀前往二更视频做主题分享。
有人的地方就有营销的可能，营销要直达受众，找对媒介是第一步。掌握不同媒介的沟通方式，才能更精准地向目标受众传递信息。大数据显示，人们的注意力日益分散，各平台都在尽力营造独特的社区氛围，以更精准地留下受众。用户可以根据自身喜好选择不同平台，但对于品牌方而言，差异化的平台氛围也给营销带来了难度。
深耕营销 独家底气
四年来，通明传媒坚持在新媒体营销领域深耕，凭借创新的营销产品、多维的渠道资源，在行业内独树一帜，持续跨越式发展。
创新的营销产品
小V营销模式及独家粉丝营销体系，是通明传媒依据新媒体大环境实际情况，自主提出并搭建。小V是一群细分领域的微型意见领袖，内容更垂直，粘性更强，产生更强的营销价值，相同成本下，可以实现10倍以上的投放传播效果。
粉丝营销体系是在粉圈文化盛行背景下，通明传媒针对粉丝圈层构建的营销体系。它能深度洞察粉丝心理，建立粉头矩阵，调动粉丝参与度，通过饭圈运营，将明星效应最大化，维护品牌形象的正面性。
多维的渠道资源
通明传媒致力于构建完整的IP影响力矩阵，先后培养了200+独家网红、博主，开创的小V营销模式，签约10000+微型意见领袖团队，最终形成效率更高、配合更紧的全链路流量矩阵。
开拓渠道资源是大家做营销的必经之路，但是建立自己的渠道壁垒才能最大化为内容投放赋能。通明传媒独家孵化打造数百大V，覆盖全网热门行业，联动造势，更高效地满足品牌客户各种定制化传播需求，为品牌提供一站式传播服务。
渠道加内容，才能让营销事半功倍。通明传媒有着前沿的科技驱动，专业的服务团队，杰出的内容能力，来支撑它在新媒体营销领域的深耕与拓展，从声量维度、垂直维度、核心维度、口碑维度四个维度来全方位实现优质的跨平台营销。
多样策略 玩转媒介
实际案例见真章，在这次分享中，王泽群介绍了通明的一些典型事件营销案例——探探异地恋事件营销、整合营销案例——苏宁818购物节，用简明扼要的数据让二更的伙伴们了解营销中实际达成的效果。
通明传媒在品牌整合营销领域深耕多年，对跨平台的媒介玩法有着独到的思考。在分享会中，王泽群介绍分析了微博、小红书、微信、知乎、抖音等主流社交媒体平台的多种创意玩法。
作为跨平台的营销模式分享，泛泛带过即为空谈，那便失去了分享的意义。在分享会中，王泽群用心做足了准备，将热门社交平台一一列出，根据平台内不同的传播需求，分享通明的做法并总结出了具体的策略流程。
微博是营销的主力平台之一，由于微博的裂变传播性，品牌的负面信息很容易在短时间内大量传播，及时有效的品牌舆情公关显得分外重要，通明传媒在服务的品牌出现负面舆情时，坚持遵循速度第一原则，深耕思考优质内容，及时反馈公关策略，借力自身优势渠道，全力维护品牌正面形象。
微博大曝光和迅速传播机制，已经让它成为一个成熟且流量巨大的种草平台，通明在通过微博打造热门爆款时，以数据为核心，用技术手段匹配筛选，精准渠道驱动曝光，以传播带动推广，让产品“更有爆发力”。
就小红书而言，它可以用于爆款打造和口碑维护。小红书是年轻精致女生的聚集地，是以UGC为主的购物内容分享社区，去中心化运作模式，使得商品推广更容易击中用户的痛点。基于此，品牌主从获客、成本、渠道、流量方面考量，尤其是美妆、快消、时尚家居等品牌，已将小红书推广作为产品引流的基本环节。
在爆款打造方面，通明有着自己独到的营销优势。通明长期与一二线四十位艺人工作室合作，能够利用明星流量快速引爆平台关注度，旗下还签约了400+小红书合作红人，覆盖了四千万粉丝人群，同时拥有万人微型意见领袖，可以使得种草传播更具粘性。
借助自身优势，通明以大数据分析受众，制定爆款产品的打造策略和内容方向，根据品牌推广目的，针对性输出不同的平台玩法，迅速占领用户心智，实现种草带货。
分享会中，王泽群还谈到了微信玩法。虽然微信公众号平均打开率只有2-3%了，但是拥有超10亿用户体量的微信，仍然是品牌主要的营销推广阵地。微信平台，经过几年爆发式的发展，走过了红利期，渐趋稳定。在这样的状态下，品牌营销推广，应挖掘数据价值，提供高质量的内容，去做精准营销。
通明传媒，对于任何一个品牌合作，都会开展全方位投前分析，从行业、竞品、品牌自身等角度，综合分析品牌投放排名、产品投放数据、文章数、阅读数、热词热云等。基于分析，明确品牌推广策略和节奏。
在内容上，通明不局限于传统的图文形式，会根据品牌及产品属性，生产“视频+文案”、“漫画+故事”等多元化内容形式。在渠道上，通明传媒采取大V+小V策略，整合公众号、朋友圈资源，最终将好的内容传播出去，做到精准营销。
针对多个平台玩法分享，二更的伙伴们也给予了积极的反馈，并提出了疑问：“知乎的玩法是怎样的”“抖音的玩法又是怎样的”。
王泽群认为知乎、抖音虽然用户群体不一样，但都非常重视内容的产出。想要玩好这两个平台，内容是其一，懂得平台的算法是其二。比如说知乎回答的排名机制。知乎算法简单来说就是当你回答了问题，知乎就会推送给部分关注该问题的人，让他们对你的回答进行投票，根据你所获得的赞同和反对的票数，进行评分，再决定要不要推送给其他人。
面对激烈的内容竞争，玩知乎的关键点还是在于掌握大数据、关键词，在此基础上去了解人性，去挖掘用户的兴趣点。玩知乎是如此，玩抖音也是如此。其实，不论任何平台，玩法手段如何变，真正不变的是人性。
在这次分享交流中，双方都收获匪浅。分享的意义就是让有价值的东西，流向能发挥它价值的人。在分享中进步，在分享中成长，跨平台营销之路存在无限可能。一路走来，通明传媒都在积极探索营销策略，用心为客户创造价值，之后也会持续创新，紧随趋势，探索深挖营销新模式，用极致定义营销新价值。
