随着媒介触点越来越分散，消费者决策无时无刻不被各种信息所左右。

或是一次期待已久的大促直播，亦或是电梯里被迫观看的品牌大片，更有可能是，一次下班后与同事闲聊时偶然的种草。

那么，品牌花了一大笔预算投放广告，其真实价值究竟几何？销售转化真的是由广告带来的吗？

为了帮助广告主更精准地找到“真正被商业广告影响到的有效人群”，巨量引擎营销科学团队引入增效（Lift）的概念，通过科学的A/B分流能力，设置「看到广告」和「未看到广告」两组人群进行对照实验，比较两组人群在转化和品牌心智上的差异，去掉了自然转化（即不受广告影响也可发生）的部分，从而“更准确地”还原广告营销的真实效果。

近期，一个因童装品牌的“诡异”设计，一个则因疑似打色情擦边球的海报宣传，江南布衣和安踏都站上了舆论的风口浪尖。而就在不久前，椰树集团、卫龙食品、洁婷、宝洁等多个品牌同样因为广告营销备受质疑。不可否认，在网红经济时代，一些品牌善用一些夸张的创意来博眼球。但不能不去思考的是，这背后究竟是品牌创作灵感的缺失，还是它们的“摆烂”行为？

品牌频频“踩雷”