新媒体在具备有传统媒体的功能之外，呈现出交互、即时、延展与融合的新特征，对传统媒体的形式、内容及其类型产生质变，被形象的称为“第五媒体”。

“新媒体营销”“ 自媒体营销”“微媒体营销”的字眼都在网络上出现，搞得不少运营者晕头转向。其实，新媒体、自媒体、微媒体三者既有区别也有联系，不要把它们完全看成三个自成一体的概念。